Das Hamburger Bio-Snackunternehmen foodloose hat mit einem durchdachten Eventkonzept den Launch seiner neuen SpongeBob-Schwammkopf-Produkte für Kinder umgesetzt, das verschiedene Marketing-Disziplinen nahtlos miteinander verband. Besonders bemerkenswert ist die gelungene Integration des Point of Sale in die gesamte Kampagne.
Die Veranstaltung in der Elma Speisekneipe in Hamburg richtete sich gezielt an Familien und kombinierte eine Paneldiskussion mit Schauspielerin Nina Bott, Ernährungswissenschaftlerin Marie Jo Michelsen-Kelsey und Unternehmensgründerin Katharina Staudacher mit praktischen Aktivitäten wie einer DIY-Strandtaschen-Gestaltung im SpongeBob-Look. Das vegane Lunch in Kooperation mit der Marke Ankerkraut und Goodie-Bags mit den neuen Produkten schufen ein rundes Markenerlebnis.
Der eigentliche Höhepunkt fand jedoch direkt am Point of Sale statt: In einer nahegelegenen dm-Filiale erwartete SpongeBob Schwammkopf persönlich die jungen Fans zu einem Meet & Greet, begleitet von einem Glücksrad mit Gewinnen. Diese direkte POS-Inszenierung verband das Eventerlebnis unmittelbar mit dem Verkaufsort.
Die neuen Produkte selbst – krosse Bio-Ananaschips, fruchtige Snack-Rosinen und vegane Hafter-Nuss-Burger – entsprechen den Qualitätsstandards von foodloose: 100% bio, vegan, gluten- und laktosefrei, ohne künstliche Zusätze und nur mit Dattel- und Kokosblütenzucker gesüßt. Erhältlich sind sie ab sofort im foodloose-Webshop sowie in Drogeriemärkten wie dm und Budni.
Für den Handel zeigt dieses Beispiel, wie sich Produktlaunches durch eine Verbindung von Eventmarketing, Influencer-Einsatz und direkter POS-Inszenierung umsetzen lassen. Die Integration des Verkaufsortes in die Marketingkampagne schafft Aufmerksamkeit, Kaufimpulse und stärkt die Kundenbindung durch Erlebnisse direkt am Regal.
(Bildrechte: foodloose)