Der österreichische Mineralwasserspezialist Vöslauer setzt mit der Eröffnung eines Büros in Frankfurt ein deutliches Zeichen für seine Ambitionen im deutschen Markt. Das Unternehmen positioniert Deutschland nicht als klassischen Exportmarkt, sondern als strategischen Zukunftsmarkt, den es mit maßgeschneiderten Produkten und einer eigenständigen Markenstrategie erobern will.
Mit einer Präsenz in 90 Prozent der deutschen Lebensmitteleinzelhandelsmärkte hat Vöslauer bereits eine solide Basis geschaffen. Besonders erfolgreich agiert das Unternehmen in den Segmenten Wasser mit Zusatz und Kohlensäure sowie im Kinderwasser, wo es Marktführerschaft beansprucht. Das Segment Mineralwasser mit Geschmack entwickelte sich 2025 besonders dynamisch – mit acht Flavours-Sorten bietet Vöslauer die breiteste Geschmacksrange im deutschen Mineralwasser-Plus-Markt, allesamt ohne Zucker, Kalorien oder Zuckerersatz.
Die Markenstrategie „Bleib durstig“ mit Markenbotschafterin Nina Chuba bildet das Fundament für den gezielten Markenaufbau. Diese auf Cultural Marketing und Haltungskommunikation ausgerichtete Kampagne soll die Markenbekanntheit nachhaltig steigern und Vöslauer im deutschen Markt verankern.
Für 2026 kündigt Vöslauer eine konsequente Innovationsoffensive an. Ein zentraler Baustein ist die Inbetriebnahme einer neuen Aseptik-Anlage am österreichischen Standort Bad Vöslau ab Mai 2026. Diese technologische Investition eröffnet zusätzliche Produktmöglichkeiten, insbesondere für Getränke ohne Kohlensäure mit Geschmack und neue Kinderprodukte, und schafft die Basis für maßgeschneiderte Innovationen speziell für den deutschen Markt.
Bereits zu Jahresbeginn 2026 bringt Vöslauer zwei neue Produktinnovationen in den Handel: Vöslauer Flavours Pfirsich Plus Zink und Vöslauer Flavours Gartenminze-Grapefruit Plus Biotin & Selen. Beide Produkte kommen in der umsatzstarken 1-Liter-Flasche aus 100 Prozent rePET und bieten neben dem Geschmackserlebnis ein funktionales Plus – zur Unterstützung der Abwehrkräfte beziehungsweise zum Schutz vor oxidativem Stress. Die praktische 6er-Tray-Verpackung optimiert die Handhabung für Handel und Endverbraucher.
Die strategische Ausrichtung ist klar: Vöslauer will durch gezielte Produktinnovationen, differenzierende Konzepte und nachhaltiges Wachstum zur unverzichtbaren Marke im deutschen Getränkemarkt werden. Die Investitionen in Organisation, Produktionstechnologie und Markenkommunikation unterstreichen den langfristigen Charakter dieses Engagements.
(Bildrechte: Vöslauer Deutschland GmbH)