Eine durch die awk AUSSENWERBUNG GmbH bei Nielsen in Auftrag gegebene Studie bestätigt die absatzsteigernde Wirkung von großflächiger Plakatwerbung am Point of Sale. Das Resultat – ein Abverkaufsplus von 13% – bestätigt das Ergebnis einer ähnlich gelagerten POPAI-Studie aus dem Jahre 2003, die damals 10,6% attestiert hatte.
Für die Untersuchung wurden die Produkte eines führenden Markenartikelherstellers aus dem Lebensmittel-Segment mit großflächigen Plakaten am PoS beworben. Entsprechende Test- und Kontrollmärkte definierte Nielsen anhand verschiedener demografischer Merkmale wie vergleichbare geografische Lage, Markttyp, Verkaufsfläche, Produktsortiment sowie das Absatzvolumen des betrachteten Produktsegmentes. Das Ergebnis war eindeutig: Eine 13%ige Abverkaufssteigerung des beworbenen Produktes im Vergleich zu den strukturgleichen, nicht plakatierten Kontrollmärkten.